飞猪再造城中热事，精细化内容打造营销破局新思路

伴随国内疫情防控稳步向好,旅游市场复苏也开始加速。近日,海南省旅文厅联手飞猪平台共同发起“我和春天约‘惠’”主题营销活动,为旅游行业提供内容营销破局新思路。基于飞猪的数字化能力和精准营销能力,双方携手目的地商家共创优质内容,助力海南旅游业进一步回暖与旅游品牌打造。

3月底,飞猪平台IP飞猪优选正式启动“海南城市调色计划”,以探店、直播日等多种方式深度种草海南。

在海南旅文厅的牵头下,飞猪聚拢海南当地优质旅游资源,联合酒店、度假、交通行业100多个商家,推出4000余件商品,结合“美食、康养、旅拍、户外”四大旅行场景,推出“小包团、健康住”等多种旅行玩法,打造亮眼的海南城市名片。

同时,海南省旅文厅与飞猪优选还邀请各类生活方式KOL,作为“飞猪优选旅行官”去海南特色打卡点拍摄旅拍、探店视频,在微博、淘宝等平台进行内容发布。

飞猪优选旅行官们带来的店长开箱总统套、直播承包一片海、大胃王嗨吃海南等趣味内容,持续刷屏为消费者种草。此外,飞猪优选还联合淘宝直播,打造城市旅行直播日活动,特邀优质商家进行带货直播,并发布“飞猪优选目的地标准”,帮助消费者做出更理性的出行决策。

传播资源聚拢、平台流量加持、内容玩法同步并发之下,飞猪优选与海南约“惠”活动为消费者多面呈现海南旅游亮点,助力海南旅游市场回暖。结合城市话题、秒杀互动、锦鲤抽奖等活动,“城市调色计划”微博阅读3.3亿,“城市旅行直播日”超20万人次观看。

对于海南旅游来说,平台资源聚拢、多元内容发布填补了传统淡季市场的空缺,为旅游产业注入活力。对于旅游商家来说,精准匹配消费者需求,对交易转化具有重要意义。而对于飞猪平台及飞猪优选而言,多方联合+内容营销的新模式,也为平台与政府文旅部门及商家的合作带来新启发。